Überraschung! 75 % der in sozialen Netzwerken geteilten Inhalte werden geteilt, ohne dass Ihr Inhalt zuvor gelesen wurde

Die Weitergabe von Inhalten in sozialen Netzwerken ist eine wesentliche Voraussetzung dafür, dass Inhalte viral gehen. Wenn wir dieses Phänomen jedoch eingehend analysieren, stellen wir fest, dass die meisten Nutzer den Inhalt nicht wirklich gelesen oder verstanden haben.

Nachrichten, soziale Netzwerke, Teilen, Lesen — Mehr als 75 Prozent der Inhalte, die in sozialen Netzwerken geteilt werden, werden ohne vorherige Lektüre geteilt.

Wenn Sie den Link zu diesem Artikel von einer Social-Media-Seite wie Facebook erhalten haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Person, die den Beitrag geteilt hat, ihn nicht zuerst gelesen hat. Eine von Forschern der Pennsylvania State University durchgeführte Studie, die einen Datensatz von 35 Millionen Beiträgen umfasst, schätzt, dass 75 % der Nachrichten geteilt werden, ohne sie vorher zu lesen.

Wenn Sie bis hierher gelesen haben, herzlichen Glückwunsch! Sie gehören zu der Minderheit der Nutzer sozialer Medien, die Inhalte tatsächlich lesen, bevor sie sie teilen.

Eine Analyse von 35 Millionen Veröffentlichungen

Ein Team unter der Leitung von Shyam Sundar, Professor für Medieneffekte an der Pennsylvania State University, hat Zugang zu Daten von mehr als 35 Millionen öffentlichen Beiträgen, die zwischen 2017 und 2020 auf Facebook veröffentlicht wurden. Der Zugang wurde von Social Science One gewährt, einem Forschungskonsortium mit Sitz an der Harvard University und in Zusammenarbeit mit Meta, dem Mutterunternehmen von Facebook.

Anhand der von Meta zur Verfügung gestellten demografischen und verhaltensbezogenen Daten erstellten die Forscher eine"politische Seitenaffinitätsbewertung" und teilten die Nutzer in fünf Gruppen ein: sehr liberal, liberal, neutral, konservativ und sehr konservativ.

Um den politischen Inhalt der geteilten Links zu bestimmen, verwendeten die Forscher maschinelles Lernen, um die Begriffe in den Inhaltslinks zu identifizieren und zu klassifizieren. Diese wurden auch auf einer politischen Affinitätsskala klassifiziert, die darauf basiert, wie oft jede Affinitätsgruppe den Link geteilt hat.

Die Forscher berücksichtigten auch die Affinität der Medien zu politischen Meinungen, indem sie Daten von unabhängigen Analyseunternehmen und ein von der Northeastern University entwickeltes Klassifizierungssystem verwendeten.

Anhand dieser Informationen klassifizierten sie manuell 8.000 Links , um sie als politische und nicht-politische Inhalte zu identifizieren, und nutzten dann diesen Datensatz, um einen Algorithmus zu trainieren, der 35 Millionen Facebook-Posts aus wertet.

Was haben die Forscher herausgefunden?

"Je näher die politische Ausrichtung des Inhalts dem Nutzer ist, desto mehr wird er ohne Klicks geteilt", sagte Eugene Cho Snyder, Professor für Geistes- und Sozialwissenschaften am New Jersey Institute of Technology. "Sie leiten einfach Dinge weiter, die mit ihrer politischen Ideologie übereinzustimmen scheinen, ohne zu merken, dass sie manchmal falsche Informationen weitergeben", sagte er.

Dabei zeigte sich, dass die Leser Geschichten allein aufgrund von Schlagzeilen und Anzeigen teilten. Die Daten zur Überprüfung der Fakten zeigten, dass 2.969 geteilte URLs zu gefälschten Inhalten führten.

In ihrer Analyse fanden die Forscher der Pennsylvania State University heraus, dass diese Links 41 Millionen Mal geteilt wurden, ohne dass jemand darauf klickte. Sowohl konservative als auch liberale Nutzer waren daran beteiligt, wobei 76,94 % der konservativen Nutzer dieses Verhalten an den Tag legten, während nur gut 14 % der liberalen Nutzer dasselbe taten.

Man kann davon ausgehen, dass einige Leute von Zeit zu Zeit Inhalte teilen, ohne darüber nachzudenken, aber die meiste Zeit werden sie auf diese Weise geteilt? Das war eine überraschende und sehr erschreckende Entdeckung“, sagte Shyam Sundar in einer Pressemitteilung.

Um diese Fälle einzudämmen, empfiehlt Sundar, Reibungsverluste einzuführen, um den Austausch von Links zu verlangsamen. Die Lösung könnte sein, dass die Nutzer bestätigen müssen, dass sie den Inhalt gelesen haben, bevor sie ihn teilen.

Quellenhinweis:

Sharing without clicking on news in social media. 19 de novembro, 2024. Sundar, S. S. et al.